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Pourquoi les marques ont-elles besoin d’égéries publicitaires ?
« Dans la vraie vie, il y a plus de vraies femmes que d’Adriana Karembeu, les gens ont besoin d’authenticité, de vérité. » Voici le constat de Nicolas Chomette, président de l’agence de design et de...
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C’est quand le bonheur ? Enquête sur le bonheur des femmes en 2014
En 2013, le « World Happiness Report » de l’ONU stipulait que malgré les conséquences économiques de la crise financière de 2008, la population mondiale était devenue légèrement plus heureuse au cours...
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Les noms de marques sont-ils « genrés » ? (2)
Bénédicte Laurent Rencontre avec Bénédicte Laurent Dirigeante-fondatrice de Namae Concept (société de conseil en création de marques). Bénédicte Laurent a soutenu son doctorat en Linguistique générale...
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Quelles sont les marques les plus culinaires ?
« La culinarité requiert des marques, sucrées et salées, une facilité d’emploi et un gain de temps. » Tels sont les ingrédients de base des marques dites « culinaires » pour la psychosociologue...
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« Internet est une formidable opportunité pour les femmes pour prendre la...
Isabelle Spanu Personnalité connue sous le nom de «! Princess Zaza!», Isabelle Spanu est une blogueuse lifestyle passionnée par le social media et spécialisée dans les bons plans culturels et...
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« Les marques, si elles s’adressent parfois aux gays, ne s’adressent pas aux...
Rencontre avec Amandine Miguel, Porte-parole de l’Inter LGBT en charge de la Visibilité Lesbienne Que pensez-vous du marketing gay (marques qui ciblent particulièrement la communauté homosexuelle) ?...
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Marketing to women : « L’humour est important pour les femmes aussi ! »
Barbara Sohier Rencontre avec Barbara Sohier, co-fondatrice et directrice marketing d’Evenby, et Vice-Présidente de l’Internet Managers Club. De nos jours, qu’est-ce que les femmes attendent du...
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Dis moi quel est ton sexe, je te dirais combien tu payes
Vocabulaire initié en 2012 par le magazine Forbes, la « Woman Tax » désigne une forme d’impôt invisible pesant sur les femmes. (1) Considérée comme une conséquence péjorative du marketing « genré »,...
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Réseaux sociaux : les images sont-elles plus fortes que les mots ?
En 2015, le géant des réseaux sociaux Facebook affiche un nombre d’utilisateurs en France de 26 millions d’individus. A ses côtés, l’application Instagram (acquise en 2012 par Mark Zuckerberg)...
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Féminités et masculinités à fleur de peau : les tatouages ont-ils un genre ?
En 2010, une étude réalisée par l’Ifop stipulait qu’une personne sur dix en France était tatouée. (1) Si un décalage s’observait à l’époque entre les générations, la classe d’âge des 25-34 ans étant...
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Marketing – Publicité : réapprendre à parler aux femmes ?
Oui l’égalité a progressé en France depuis l’émancipation féminine. Néanmoins, dans l’univers publicitaire, les stéréotypes de genre persistent insidieusement, voire parfois même de manière totalement...
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Marketing sportif : les femmes crèvent l’écran !
En 10 ans, la part des femmes déclarant la pratique d’une activité physique et sportive s’est accrue de 11 points (pour atteindre 87% des Françaises en 2010) tandis que celle des hommes n’a augmenté...
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Appréhender les enjeux du « big data » au prisme du marketing to women
Les entreprises ont aujourd’hui la possibilité de tracker les données personnelles d’une cliente dans la rue à l’aide de la géolocalisation et de son parcours. Le challenge du Street marketing(tm) est...
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Les seniors donnent un « coup de jeune » à la planète mode
La vie après 65 ans est source de plaisirs. Voici ce que déclarent 85% des européens de plus de 65 ans interrogés lors du premier baromètre du « Bien Vieillir » mené par l’institut Korian en...
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Les baby-boomers et internet : « ils ne voient que des avantages ! »
Laurence Bee Rencontre avec Laurence Bee, journaliste et créatrice des sites Parents 3.0, Ados 3.0 et Seniors 3.0 Qui sont les « silver surfers » ? La génération des baby-boomers est celle qui arrive...
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« Les produits, les lieux de vente, doivent être au service des consommateurs...
Rencontre avec Danielle Rapoport, psychosociologue de la consommation. Parlez-nous des micro-stress dans le cadre de la consommation ; qu’est-ce qui a motivé votre envie de travailler sur cette...
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Les réseaux sociaux : que nous réservent-ils pour l’avenir ?
Dans le monde, on dénombre aujourd’hui plus de 2 078 milliards comptes actifs sur les réseaux sociaux. (1) La révolution « sociale » de ces dernières années explose tous les records. En France, le...
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« Avec le street marketing, inutile de dépenser trop d’argent, les petits...
Rencontre avec Marcel Saucet, docteur en science de gestion, professeur et chercheur associé à l’Université de San Diego, il dirige www.lcaconsulting.net, laboratoire de conseil spécialisé dans...
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Pinterest, plus qu’un réseau social… un outil lifestyle
« Les annonceurs doivent se placer du point de vue de l’utilisateur et sortir de leur marque » Emilie Nguyen Rencontre avec Emilie Nguyen, Directrice des Partenariats, Pinterest France Qu’est-ce qui a...
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